Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 daß die eingegangenen Risiken innerhalb

daß die eingegangenen Risiken innerhalb des Unternehmens kontrollierbar und kalkulierbar bleiben

Der Analyseschwerpunkt liegt dabei auf den drei klassischen Markteintrittsstrategien: Exporte

die eine Kundenbindung durch ein kundenbezogenes

Krups und Moulinex)

Ziel dieser Arbeit kann es aufgrund ihres Umfangs nicht sein

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche formatIsbn:Softcover - 9783834912282 daß die eingegangenen Risiken innerhalbSeit dem Jahr 2000 haben Zeitungsverlage massive Einbrche bei den Rubrik und Werbeanzeigen zu verzeichnen. Um diese Einnahmeausflle aufzufangen, setzt man verstrkt auf Kreativitt und Innovationen wie Tabloid, Crossmedia, Line und Brand Extension. Vor allem den neuerdings am Markt erhltlichen Zusatzprodukten wird eine wichtige Rolle zugeschrieben. Zeitungen nutzen daher immer hufiger gezielt ihren Namen, um weitere Produkte auerhalb der klassischen